从0到付费收入60亿掌阅、阅文、中文在线纷纷上市网文江湖那些年

发布日期:2021-07-21 23:57   来源:未知   阅读:

  原标题:从0到付费收入60亿,掌阅、阅文、中文在线纷纷上市,网文江湖那些年那些事

  今年9月,掌阅在上海敲钟,11月,阅文在香港上市,加上2015年登录深交所创业板的中文在线年,网文与它的衍生品已经渗透进当代娱乐生活中:网文市场的用户规模从0增长至3.6亿人,是我国网民数量的一半,而他们在2017年一年里就能贡献出60亿付费收入。

  近几年里大热的《择天记》《寻龙诀》影视剧,以及《斗破苍穹》《全职高手》等动画,也都是改编自大神级网文作家的经典作品。

  三文娱为大家梳理了网文发展的20年历程,并盘点了数家网文公司,与大家一起解读网文的盈利模式

  20年前的圣诞节,美籍华人朱威廉创立了一个名为榕树下的网站,当时这还只是一个个人主页。

  1998年,书路文学网成立;1999年,红袖添香成立;2001年,幻世书盟成立;还有卧龙居、屋、多来米中文网、博库等平台,都曾在那个年代有过辉煌的时刻。

  它们其中的大多数都已经在网文飞速发展的历史进程中消逝,还有一部分被大集团并购,而最初聚集了众多文青的榕树下,如今页面上打开任何一本小说都会提示网站暂时不可访问,页面最下方的版权信息数据停留在了2015年。

  让我们再把时间拨回90年代,网络文学的萌芽期,当时的文学网站毫无版权意识,少数网站扫描实体书上传后供读者阅读,更多网站直接转载搬运这些内容。金庸、古龙、黄易等作家的武侠小说,都是各个文学网站上的热门爆款。

  而网络文学与传统文学也没有明显的划分,1998年痞子蔡在学校BBS上连载的《第一次亲密接触》,2000年今何在于金庸客栈连载的《悟空传》,如今看来都与我们印象中速食化、套路化的网文有很大差别。

  2000年,美国硅谷的博库网进入了大陆,签约了王朔等大批重量级作者,并开始对传统的网文模式进行大刀阔斧地改革——他们倡导收费下载、收费阅读。

  这种模式无法改变习惯了免费的读者们,加上当时上网的人数也相对有限,又没有便捷的支付条件。次年,博库网倒闭,网络阅读付费的第一次尝试宣告失败。

  榕树下以及其他很多网站都依靠出版作为主要收入来源,但是网文写手在纸质书市场上并没有竞争优势。2002年,榕树下以1000万美元卖身贝塔斯曼,2006年又以500万美元转手欢乐传媒,2009年被盛大文学收购,赛弗特六合体,再到现在整页内容下架,榕树下最终还是成为了网文发展洪流中的牺牲品。

  除了已经倒闭的博库网,2002年开始运行的读写网是第一个实行收费的网文平台,并发布了“为推动原创文学的发展,本网计划向作者支付网络刊载的稿酬,欢迎原创作品加入”的声明。www.179566a.com

  通过短信代收费,读写网经历了一段滋润的日子。不过,一方面由于读写网的付费做得太突然,没有用户基础,另一方面读写网给作者的分成太低,严重打击了创作热情。因此,无论读者还是作者人数规模都一直难以有大突破。

  同一年成立的另一家网文平台,也就是现在我们最为熟知的起点中文网,则在懵懂中收获了自己的第一批用户。

  玄幻、科幻、奇幻、黑道、穿越、言情等题材的网文已经初具雏形,各个网文平台也累积了可观的流量。2003年,起点开始试行VIP制度,并在开放的第一个月实行免费VIP,同时为作者按字数支付稿酬。

  VIP制度也被其他网文平台迅速效仿,尽管不时有着盗版内容在网上流出,但总体而言付费的推进速度非常快。发展至2003年底,起点公布:“VIP计划中订阅率最高的作品已经达到20元/千字稿费级别”,同时起点“访问量位居世界500强行列,国内排名前100”。

  由于稿费越来越高,该时期的网文作家也开始职业化,2004年时起点的VIP作者稿酬冠军月收入超过4000元,已经步入了高薪梯队。流浪的蛤蟆、唐家三少等网文大神,包括顾漫等知名言情网文作家,也都逐渐被读者们记住了名字。

  不过这一年,扫黄打非活动横扫了各大文学网站,大量网文被下架,靠色情暴力为卖点的小型网站几近覆灭,不少平台读者流失严重,幸存下来的起点和幻世书盟等网站则受益良多,吸引了其他平台流失的读者们。

  2005年,盛大文学收购起点成为了网文历史上最重要的转折点之一,起点有了充分的资金支持,同事盛大也将网游成熟的点卡支付方式与起点的付费内容进行对接,这都帮助起点迅速将竞争对手抛在了身后。

  一年后,17K小说网成立,从起点挖来了不少编辑作者,在创立之初表现出了与起点抗衡的实力,其背后的公司中文在线年在深交所创业板上市,是网文行业里第一家上市的公司。

  这也是精品网文频出的时期,《步步惊心》《鬼吹灯》《明朝那些事儿》《琅琊榜》《盗墓笔记》等网文后来都成为了知名作品,IP也成为了几年后网文最热门的词汇。

  2010年1月,中国移动手机阅读开始收费,这意味着移动端阅读拉开了序幕。

  由于移动端阅读便利,且移动应用功能愈发强大,因此网文不断向移动端聚集。也正是得益于此,2011年上线、原本作为阅读工具的掌阅APP,迅速从工具发展为平台,并在移动端市场上占据了先发优势。

  网文的移动时代见证了用户黏性和网文平台参与度的不断增长,同时网文题材类型也在爆炸增长,现在已经发展出200多种类型,远超传统文学的范畴。

  与此同时,IP的概念也开始被炒了起来。从《步步惊心》《甄嬛传》等披着清朝历史背景的爱情剧大火开始,影视公司看中了它们背后网文的潜力,网文的影视版权一个接着一个卖掉,价格也水涨船高。

  不过由于当时平台还没有意识到网文改编的版权问题,所以这些费用一般都是进了作者的口袋,例如南派三叔靠着《盗墓笔记》一部作品的成功,不断改编漫画、电影、电视剧、舞台剧、页游、手游等等形式,就能坐收天价的版权费用。

  也是因为这一波IP热潮让平台开始重视作品的版权划分,现在大部分的签约作品或者是作者与平台版权共享,或者是全版权直接归属于平台。

  到如今,IP已经成为所有网文公司都在鼓吹的概念,版权收入也从2014年开始逐年增长,到现在,顶级IP卖出上千万天价已经不罕见了。

  今年掌阅、阅文相继上市,加上中文在线亿付费收入,网文还有多大的想象空间?

  截止至2016年12月31日,网文总数达到了1160万部,预计在2020年达到2240万部,仅2016年内新网文作品数量就达到190万部,这上千万部作品中,五大网文公司作品总数份额如下图(按有关平台可提供的网文数量占网文总数的百分比计,非独家发布作品在计算不同公司市场份额时被重复计入):

  阅文已经有数十部网文改编为漫画和动画,并已经把动画作为IP衍生的重要部分之一,还入股了娃娃鱼动画、彩色铅笔等动画制作类公司;掌阅平台上漫画频道的热度持续高涨,2000万日活中有400万用户在看漫画,而且推进漫画付费十分顺利,此外,掌阅还入股了原创漫画平台墨瞳漫画;中文在线则入股老牌弹幕视频网站AcFun,以及二次元游戏公司晨之科。

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